Mitarbeiter gewinnen in der Zahnarztpraxis: Warum klassische Stellenanzeigen nicht mehr funktionieren
Leo McGuireFachkräftemangel, ein veränderter Arbeitsmarkt und zunehmend austauschbare Social-Media-Werbeanzeigen machen es für Zahnarztpraxen immer schwieriger, qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig zu binden. Dieser Artikel zeigt, warum die traditionellen Wege nicht mehr funktionieren und wie Praxen mit einem klaren Employer-Branding-Ansatz nachhaltig mehr Bewerber gewinnen.
Warum klassische Mitarbeitergewinnung in Zahnarztpraxen an ihre Grenzen stößt
Die Zeiten, in denen eine gut formulierte Stellenanzeige automatisch Bewerbungen brachte, sind vorbei. Auch Social-Media-Werbung liefert häufig nicht mehr zuverlässig Ergebnisse. Viele Praxen berichten von schwankender Qualität, wenigen Rückmeldungen oder Bewerbern, die nach kurzer Zeit wieder abspringen. Die Ursache: Der Arbeitsmarkt hat sich gedreht und die Dentalbranche ist ein Wechselmarkt geworden. Fachkräfte wählen heute bewusst aus und austauschbare Social-Media-Posts oder Werbeanzeigen funktionieren nicht mehr.
Social-Media-Werbung alleine reicht nicht
Social-Media-Kampagnen bringen grundsätzlich Reichweite, doch sie entfalten ihre Wirkung nur dann, wenn eine Praxis als Arbeitgeber klar erkennbar und unterscheidbar ist. Viele Postings und Werbeanzeigen wirken jedoch generisch: dieselben Formulierungen, dieselben Versprechen, dieselben austauschbaren Bilder. Fachkräfte, die bereits zahlreiche ähnliche Anzeigen gesehen haben, nehmen solche Botschaften kaum noch ernst. Eine Zahnarztpraxis, die sich ausschließlich über Werbung präsentiert, ohne Einblicke in Kultur, Arbeitsweise oder Teamleben zu geben, bleibt Bewerbern fremd. Die Folge sind unzuverlässige Ergebnisse und Bewerbungen, die weder zur Praxis passen noch langfristig bleiben. Social Media ist weiterhin ein wichtiger Kanal, aber ohne eine starke Arbeitgebermarke bleibt der Effekt oberflächlich und kurzfristig.
Employer Branding als Schlüssel zu nachhaltiger Mitarbeitergewinnung
Der entscheidende Unterschied zwischen zufälligen Bewerbungen und echter Anziehungskraft liegt im Employer Branding. Dabei geht es nicht darum, gelegentlich ein Video zu posten, sondern darum, als Arbeitgeber sichtbar, authentisch und erlebbar zu werden. Eine Zahnarztpraxis, die ihre Mitarbeiter zeigt, Einblicke in den Alltag ermöglicht und ihre Werte klar kommuniziert, hebt sich automatisch vom Wettbewerb ab. Wenn Bewerber bereits vor der ersten Kontaktaufnahme sehen, wie das Team miteinander umgeht, welche Atmosphäre herrscht und welche Haltung die Praxisleitung gegenüber ihren Mitarbeitern einnimmt, entsteht Vertrauen. Dieses Vertrauen ist heute der stärkste Hebel in der Mitarbeitergewinnung. Authentische Videos, kurze Alltagsszenen aus der Praxis, Statements von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und eine moderne Karriereseite schaffen ein klares Bild davon, wie es ist, Teil dieser Praxis zu sein. Genau das macht Employer Branding für Zahnarztpraxen unverzichtbar.
Die drei Faktoren, die darüber entscheiden, ob eine Praxis attraktiv wirkt
Auch das beste Employer Branding kann nicht kaschieren, wenn eine Praxis im Kern kein attraktiver Arbeitgeber ist. Drei Faktoren bestimmen heute wesentlich, wie eine Zahnarztpraxis wahrgenommen wird. Die Stimmung im Team ist dabei einer der stärksten Indikatoren für Attraktivität. Eine freundliche, unterstützende Atmosphäre zeigt sich sofort in Videos, Fotos und im persönlichen Kontakt.
Ebenso wichtig ist die Organisation innerhalb der Praxis. Klare Strukturen, effiziente Abläufe und eine respektvolle Führung sorgen dafür, dass sich Mitarbeiter orientieren können und sich ernst genommen fühlen.
Der dritte Faktor ist das Gehalt: Ein Punkt, der in vielen Praxen unterschätzt wird. In einem Wechselmarkt, in dem qualifizierte Fachkräfte mehrere Angebote vergleichen, wechselt niemand für schlechtere oder gleiche Konditionen. Marktgerechte, solide und gerne auch leicht überdurchschnittliche Gehälter sind notwendig, um die besten Mitarbeiter anzuziehen. Diese wiederum erwirtschaften meist mehr als sie kosten und steigern den wirtschaftlichen Erfolg der Praxis erheblich.
Videoinhalte als stärkstes Werkzeug für die Mitarbeitergewinnung
Videos sind heute ein wirkungsvolles Mittel in der Mitarbeitergewinnung für Zahnarztpraxen, weil sie in kürzester Zeit ein authentisches Bild der Praxis vermitteln. Bewerber wollen wissen, mit wem sie arbeiten würden, wie die Praxisleitung kommuniziert und wie die Stimmung im Team ist. Kein anderes Format vermittelt diese Eindrücke so direkt und so glaubwürdig wie kurze Videos. Sie machen die Praxis nahbar, zeigen die Menschen hinter dem Namen und schaffen eine Atmosphäre, in der potenzielle neue Mitarbeiter sich wiederfinden können. Vor allem auf Plattformen wie Instagram oder TikTok lassen sich solche Einblicke mühelos transportieren und Bewerber können intuitiv entscheiden, ob sie die Praxis sympathisch, professionell oder vertrauenswürdig finden.
Die Karriereseite als zentrales Element der digitalen Bewerberreise
Eine Karriereseite ist weit mehr als ein Ort, an dem Stellenbeschreibungen gesammelt werden. Sie ist das Herzstück des Employer Brandings und oft der entscheidende Berührungspunkt, an dem Bewerber ihre Entscheidung treffen. Eine moderne Karriereseite vermittelt ein Gefühl von Professionalität, zeigt die Praxis in ihrem echten Alltag und macht deutlich, welche Vorteile und Entwicklungsmöglichkeiten Mitarbeiter erwarten. Wenn Bilder, Videos, klare Strukturen und ein einfacher Bewerbungsprozess kombiniert werden, entsteht ein digitales Erlebnis, das Bewerber motiviert, mit der Praxis in Kontakt zu treten.
Die drei Stellschrauben für erfolgreiche Mitarbeitergewinnung
Wer als Zahnarztpraxis nachhaltig passende Mitarbeiter gewinnen möchte, benötigt keine komplizierten Systeme, sondern drei sauber umgesetzte Grundpfeiler. Die erste Stellschraube ist die ehrliche Selbstanalyse als Arbeitgeber. Jede Praxis sollte sich fragen, wie attraktiv sie wirklich wirkt und welche Verbesserungen notwendig sind. Die zweite Stellschraube ist ein konsequentes Employer Branding, das durch authentische Inhalte, klare Botschaften und sichtbare Teamkultur unterstützt wird. Die dritte Stellschraube ist die aktive Sichtbarkeit durch gezielte Werbung. Wenn die Arbeitgebermarke steht, entfalten Social-Media-Kampagnen und Anzeigen eine deutlich höhere Wirkung, sprechen die richtigen Menschen an und sorgen für qualitativ hochwertige Bewerbungen.
Fazit: Warum Praxen jetzt aktiv werden müssen
Authentizität und eine echte Arbeitgebermarke. Praxen, die authentische Einblicke geben und ihre Werte klar kommunizieren, gewinnen nicht nur mehr Bewerber, sondern auch die besseren Mitarbeiter. Sie sichern sich langfristig ein stabiles Team, steigern ihre Attraktivität im Markt und schaffen einen Vorsprung, den andere Praxen kaum einholen können. Die Zukunft der Mitarbeitergewinnung liegt im Employer Branding und diejenigen, die jetzt handeln, werden die Gewinner der nächsten Jahre sein.