Wettbewerbsrecht

Welche Werbemaßnahmen sind für Zahnarztpraxen zulässig? Wann drohen Abmahnungen wegen unzulässiger Heilmittelwerbung? Das Wettbewerbsrecht legt klare Regeln für die Außendarstellung von Zahnärzten fest. Hier erfahren Sie, was erlaubt ist – und wo Vorsicht geboten ist.

Beiträge zum Thema Wettbewerbsrecht

Recht & Steuern

Praxisbezeichnung im Werberecht: Was ist zulässig?

Die Außendarstellung der Zahnarztpraxis und ihre Werbewirkung sind immer wieder Streitthema. Ob eine Praxisbezeichnung mit den berufsrechtlichen Regelungen vereinbar ist, ist vielfach Auslegungssache. Drei Beispiele erläutern dies.

Recht & Steuern

Junge Frau hält sich eine Auswahl von Bleaching-Farben vor den Mund

Drei Bleachings zum Preis von einem: Dürfen Zahnärzte Rabatte auf Selbstzahler-Leistungen anbieten?

Rabatte, Pauschalen und Festpreise: Welche Werbe- und Marketingmaßnahmen sind für einen Zahnarzt möglich? Eindeutige Antworten darauf sind schwierig, zeigt ein Blick auf die Rechtsprechung.

Recht & Steuern

Junge Frau unterhält sich über ihr Handy mit ihrem Arzt Telemedizin

Landeszahnärztekammer beschwert sich erfolgreich über Werbung für Telemedizin

Zahnärzte dürfen nur sehr eingeschränkt für Fernbehandlungen werben. Das müsse auch für Versicherungen gelten, fand die LZK Baden-Württemberg und wehrte sich gegen das Marketing der HanseMerkur für eine Telemedizin-App.

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PraxisScore^®. Starke Kennzahlen. Starke Praxis.06.11.2025

Segel von unten

Steuern statt treiben lassen

Warum betriebswirtschaftliche Klarheit für jede Praxis lebenswichtig ist

Sie führen eine Praxis. Sie tragen Verantwortung für Patientinnen und Patienten, Team, Qualität, Wirtschaftlichkeit – und manchmal auch für eine kaputte Kaffeemaschine. Ihr Alltag ist eng getaktet, Ihr Kalender voll. Und trotzdem fragen Sie sich: „Läuft das eigentlich alles richtig? Oder läuft es einfach nur?“ Willkommen an Bord. Sie sind nicht allein.

Recht & Steuern

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Wann Zahnärzte die Löschung schlechter Bewertungen verlangen können

Ein Oralchirurg möchte, dass die negative Bewertung einer Patientin im Internet gelöscht wird und nicht mehr in Suchanfragen erscheint. Der Suchmaschinenbetreiber weigert sich nach Rücksprache mit der Nutzerin. Der Beitrag bleibt online. Zu Recht?

Wettbewerbsrecht

Kind beim Zahnarzt

Wann Werbung als „Kinderzahnarzt“ zulässig ist – und wann nicht

Wer vorwiegend junge Patienten versorgt, darf sich deshalb nicht automatisch „Kinderzahnarzt“ nennen. Allerdings ist die Bezeichnung auch nicht per se als irreführend einzustufen.

Versicherungsrecht

Ärzte in einem Krankenhausflur

Ab wann ist eine Zahnarztpraxis ein „Praxiszentrum“?

Eigen- und Fremdwahrnehmung sind nicht immer kongruent. Wenn es um die Beschreibung der eigenen Praxis geht, sollten Zahnärzte dennoch einen objektiven Maßstab anlegen. So will es das Heilmittelwerbegesetz.

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Advertorials01.11.2025

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Schnelle Hilfe bei Defekten – ganz ohne Warteschleife

Effizienter Support auf Knopfdruck: Die ServiceFirst-Plattform von Henry Schein revolutioniert den technischen Service für Zahnarztpraxen und Dentallabore. Auch als kostenlose Light-Version verfügbar.

Wettbewerbsrecht

Werbung für schöne Zähne: Zahnärzte unterliegen zahlreichen Beschränkungen

Gutes Praxismarketing oder verbotene Werbung?

Viele Werbemaßnahmen, die früher undenkbar waren, gehören heute zum Alltag in Zahnarztpraxen. Doch auch wenn die Regeln fürs Mediziner-Marketing heute deutlich liberaler sind als früher – gewisse rote Linien sollten Zahnärzte nicht überschreiten.

Wettbewerbsrecht

Zahnarzt

Zahnärzte erstreiten wichtiges Urteil gegen private Krankenversicherung

Jeder Patient hat das Recht, seinen Zahnarzt frei zu wählen. Dennoch versuchen Versicherungen immer wieder, ihre Kunden zu besonders günstigen Anbietern zu locken – im Gegenzug bieten sie ihnen bessere Konditionen. Nun hat ein Oberlandesgericht dieser Praxis einen Riegel vorgeschoben.

Wettbewerbsrecht

Bewertung mit Sternen

Jameda darf positive Bewertungen löschen

Ein Zahnarzt kann von Jameda keine Wiederherstellung seiner positiven Bewertungen verlangen, wenn der Verdacht auf Fake-Kommentare besteht.

In Kooperation mit Deutsche Bank

db HealthCare – Unsere Expertise für Ihren Erfolg29.10.2025

Digitales Personalmanagement in der Arztpraxis

Für die Arztpraxis kann ein strukturiertes Personalmanagement unterstützen, neue Fachkräfte zu finden, die Dienstpläne flexibler zu erstellen und die Praxis insgesamt effizienter zu verwalten. Besonders bei der Personalplanung, Dienstplanung und im Recruiting können digitale Lösungen das vorhandene Potenzial Ihrer Praxis besser erkennen und ausschöpfen.

Wettbewerbsrecht

Blatt Papier mit Smileys zum Ankreuzen

Zahnarzt wegen Fake-Bewertungen des Konkurrenten vor Gericht

Das Oberlandesgericht Stuttgart hat einem Zahnarzt per einstweiliger Verfügung verboten, im Internet falsche und negative Bewertungen über einen Kollegen zu verbreiten.

Wettbewerbsrecht

Chirurgen im Krankenhaus

Werbung mit Mund-Kiefer-Gesichtschirurgie unzulässig

Die Werbung mit Leistungen der Mund-Kiefer-Gesichtschirurgie (MKG) ist unzulässig, wenn in der entsprechenden Klinik oder Praxis kein MKG-Chirurg tätig ist. Das hat das Landgericht Heidelberg entschieden.

Wettbewerbsrecht

Ein Kopf mit Ausrufezeichen und einer mit Fragezeichen

Unlauterer Wettbewerb: Was Zahnärzte dürfen und was nicht

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und das Heilmittelwerbegesetz (HWG) beinhalten so einige Tücken, wenn es um Werbung für die zahnärztlichen Dienstleistungen und Produkte geht. Worauf Zahnärzte achten müssen.

In Kooperation mit Deutsche Bank

db HealthCare – Unsere Expertise für Ihren Erfolg29.10.2025

Mögliche Fördermittel und Kredite für die Praxis

Die Übernahme oder Neugründung einer Arzt- oder Zahnarztpraxis erfordert eine durchdachte Finanzierung. Für zahlreiche Vorhaben stehen Förderungen und Kredite zur Verfügung.

Wettbewerbsrecht

Zahnärztin mit Zahnröntgen

Keine Übernachtung: Zahnarzt darf nicht mit „Praxisklinik“ werben

Das Oberlandesgericht Hamm hat einer Klage der Wettbewerbszentrale stattgegeben und einem Zahnarzt die Werbung für seine „Praxisklinik“ untersagt. Das Gericht sah als bestätigt an, dass er sich damit unerlaubt einen wirtschaftlichen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten verschaffte.

Wettbewerbsrecht

Notebook mit Smiley

Jameda darf vor gefälschten Bewertungen auf Zahnarztprofil warnen

Lassen sich auffällige Bewertungen nicht verifizieren, darf das Ärztebewertungsportal Jameda das dazugehörige Profil mit einem Warnhinweis versehen. Das hat das OLG Frankfurt entschieden. Geklagt hatte ein Zahnarzt.